广告需求承压拉低营收，微博靠降本增效保利润增长

记者 | 肖芳

3月1日晚间，微博发布2022年第四季度及全年财报。四季度其实现总营收31.52亿元，剔除汇率因素同比下降20%，环比持平。去年全年微博总营收达到123.7亿元，同比下降15%。

2022年，受宏观和疫情因素的叠加影响，广告需求端承压， 微博营收出现一定程度下滑。但从去年二季度开始，微博调整运营策略，坚持降本增效，提升运营效率，这些措施让微博2022年调整后营业利润达40.73亿元，超市场预期。其中，第四季度，微博调整后净利润为12.37亿元，较上季度增长46%。

用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.86亿，同比净增1300万，日活跃用户达2.52亿，同比净增300万，月活跃用户中来自移动端的比例达到了95%。

在降本增效的策略下，微博对营销等成本费用执行更严格的ROI（投资回报率）要求，但平台用户活跃度较2021年有明显提升。

在商业化方面，2022年整体的营销环境较为严峻，微博称通过加强品效广告+内容运营的组合营销模式，组织明星、媒体、KOL生产话题和内容，并结合微博热点能力打造破圈的客户热点行业效应，在汽车、手机、游戏行业加强了客户的营销心智，也进一步提升了微博在品牌广告市场的核心竞争力和抗风险能力。

微博方面强调，有部分重点行业在四季度保持了同比增长，如食品饮料和汽车，而手机行业广告收入则实现了同比双位数提升。

2023年，微博产品运营的整体策略仍以促进用户规模增长，提升运营效率、促进流量增长、强化平台核心竞争力为核心目标。其将继续加强以媒体、明星为核心，跨领域KOL传播为辅助的模式，强化微博在广告市场的优势。

微博方面表示，从1月和2月的情况看，微博整体的广告业务处于逐步恢复态势。